Informarse por Youtube. El lunes, Cristina fue a declarar a los Tribunales de Comodoro Py, en la causa que investiga aparentes irregularidades en los fondos de la obra pública en la provincia de Santa Cruz.

La defensa de la ex Presidenta había solicitado que su declaración fuera transmitida en vivo por señal abierta para que los canales y los medios que quisieran puedan retransmitir en directo para todo el país. El pedido fue rechazado por el Tribunal. 

La presentación de la Vicepresidenta electa se extendió por más de tres horas y media. Algunos canales de televisión como Crónica o C5N transmitieron en vivo y con sonido ambiente, una pantalla en la sala de prensa del edificio de Tribunales donde podía verse a Cristina profundizando en la exposición de su defensa. 

Ese mismo día por la noche, me senté frente a mi fuente de información y formación preferido desde hace varios meses, a ver y escuchar a Cristina: la Red Neuronal de Youtube sabe antes que yo lo que quiero ver. En la primera recomendación que aparecía de los videos que subieron los canales a los que estoy suscripto notificaba:

El lunes por la noche Cristina sube un video a su canal.

El video se llama La declaración que no te dejaron ver ni escuchar y está oportunamente trackeado en la caja de descripción del mismo, para ver específicamente cada tema de los que abordó Cristina frente al Tribunal.

Tenía más notificaciones con recomendaciones personalizadas en Youtube, y llamó mucho mi atención lo poco que tenian que ver con Cristina y la actualidad política:

Cristina mezclada con youtubers de entretenimientos ¿se parecen?

Ese contraste me llevó a revisar mi lista de suscripciones para finalmente descubrir que el canal de Cristina Fernández de Kirchner es el único al que estoy suscrito que pertenece a un dirigente político ¿Y los demás dirigentes? ¿Cristina es youtuber? ¿Cómo usan la plataforma los políticos argentinos? ¿A quién le importa lo que pasa en Youtube?

¿En que canal? El canal de Cristina en Youtube tiene 148 mil suscriptores y 18.670.214 visualizaciones. Fue creado el 30 de septiembre de 2011 y tiene dos etapas claramente definidas: Cristina Presidenta hasta 2015 y Cristina como ex mandataria hasta este momento.

El último video de la primera etapa fue realizado por la Agencia Télam y lleva el título Cientos de miles de argentinos colmaron Plaza de Mayo para acompañar a Cristina Kirchner. Tiene 1.632 visualizaciones, fue publicado el 10 de diciembre de 2015 y tiene los comentarios desactivados.

el siguiente es un informe en audio realizado por Radio Nacional que contiene el Discurso de Néstor Kirchner al anunciar el pago adelantado al FMI, 15 de diciembre de 2005, subido exactamente al cumplirse diez años de ese día. Este video tiene 26.459 visualizaciones.

El video que da inicio a la segunda etapa en el canal de Cristina se llama simplemente Calafate. Tiene 6.344 visualizaciones y fue publicado el 21 de diciembre de 2015. Dura un minuto y once segundos y se puede ver a Cristina entrando a su casa en la Patagonia, rodeada de personas que cantan ‘vamos a volver’ y la saludan. Ella reconoce que no se esperaba ese recibimiento y se despide tirando besos mientras ingresa a su casa. Antes que el video termine se escucha la voz de un hombre gritar: “No nos dejes solo Cristina”. 

A partir de ahí, en el canal se intercalan más videos caseros rodeada de personas que la saludan y la quieren abrazar, videos alusivos a fechas históricas, videos de campaña, de declaraciones a medios, de actividades en el Instituto Patria. En fin, contenido variado y directamente dirigido a su propia audiencia. Es probable que luego fuera levantado por los medios tradicionales que así lo deseen y sea editorializado según quien ponga el zócalo en cada noticiero, de cada canal, de cada grupo empresario. 

En esta segunda etapa, Cristina empezó a generar su propio contenido en video. Cristina empezó a hablarle a la cámara, ya no desde un atril institucional, sino desde su sinceridad respecto a las cosas que iban aconteciendo. Comunicación directa, sin intermediarios. Como cualquier otro creador en Youtube, Cristina comenzó a explotar la plataforma para llegar sin desvíos ni contaminaciones en su mensaje, textualmente a cada dispositivo con internet de cada argentino. Con su propia voz, su propia gestualidad y su propia mirada.

El 16 de septiembre de 2018, Cristina subió a su canal un video titulado En mi casa de El Calafate… donde narra atropellos y denuncia persecución; mirando a cámara, sin micrófonos, ni tecnicismos, pero en una sola y única toma sin cortes, mientras recorre su casa luego del allanamiento ordenado por el Juez Federal Claudio Bonadio. El video tiene 936,752 vistas hasta este momento. En primera persona y sin cortes, Cristina se apropia de la virtud de la plataforma y lanza el mensaje sin filtraciones ni interpretaciones de terceros. 

No podemos olvidar el video llamado En la Semana de Mayo, reflexiones y decisiones, donde Cristina anunció la fórmula junto a Alberto Fernández. Ese video tiene 630.248 visualizaciones y fue subido el 18 de mayo de este año.

Entonces vuelvo a ese lunes 2 de diciembre, frente a mi computadora, viendo la declaración de Cristina en Comodoro Py, que ya tiene 676.687 visualizaciones, en solamente tres días. El salto numérico de reproducciones es monstruoso. La comunicación directa funciona y Youtube lo sabe.

¿Y los demás? Ningún otro dirigente del Frente de Todxs utiliza la plataforma de la misma manera que lo hace Cristina. 

Alberto Fernández (6 de abril de 2017 – 16.279.719 visualizaciones – suscriptores ocultos), Sergio Massa (13 de julio de 2013 – 5.548.456 visualizaciones – 11.500 suscriptores) y Axel Kicillof (26 de junio de 2015 –  31.396.469 visualizaciones – 24.300 suscriptores) no generan contenido propio, sino que suben material de entrevistas televisivas, discursos en actos, spots de campaña, pero no le hablan directa y exclusivamente a la cámara como hace Cristina. 

Del lado de Juntos por el Cambio no es diferente el uso que los dirigentes le dan a la plataforma, aunque el rendimiento es muchísimo más bajo. Podemos inferir con esto que, dichos funcionarios, no necesitan de la comunicación directa, prefieren mediatizar el mensaje.

Marcos Peña (24 de mayo de 2016 – 12.793 visualizaciones – 146 suscriptores), Gabriela Michetti (4 de diciembre de 2012 – 328.337 visualizaciones – 1520 suscriptores), Miguel Ángel Pichetto (10 de julio de 2017 – 4.165 visualizaciones – 99 suscriptores) demuestran el poco interés en la plataforma que tienen los políticos macristas. Suben fragmentos de entrevistas televisivas, o material institucional de Gobierno. No les importa hablarle a la gente directamente.

Párrafo especial merece el canal de Mauricio Macri. El canal oficial del próximo ex Presidente fue creado el 13 de agosto de 2008, tiene 37.300 suscriptores y 20.331.179 reproducciones. El contenido es variado y es el otro dirigente que genera contenido propio, al igual que Cristina. 

Macri tiene asesores y coachs, lee todo lo que dice mirando a cámara, se aprende una pose. Durán Barba -quien no tiene canales de Youtube – fue el cerebro tras el intento de Macri de generar comunicación directa con la ciudadanía. Llamadas arregladas, timbreadas y mates con vecinos en escenas montadas. 

El contenido de Mauricio es ficción a simple vista. Contrariamente, el de Cristina es genuino y personal, como en casi todas las demás cosas. Depende cuan detenidamente quieras ver.

El ruido de rotas cadenas. Una de las pocas promesas que Mauricio Macri parecía que si era capaz de cumplir era la de no hacer uso nunca de la Cadena Nacional, para no interrumpirle la novela a la señora que está en su casa. No cumplió.

El jueves 5 de diciembre a las 20 horas, el Presidente Mauricio Macri se despidió de la peor gestión en la historia argentina, con un mensaje de esperanza y reflexión de 40 minutos de duración, transmitido simultánea y obligatoriamente por todos los canales de televisión y las emisoras de radio.

Comienza con un tono inmutablemente acartonado excusándose por haber roto la última promesa que podía cumplir, pero evidentemente está  acostumbrado.

El video está editado con infinidad de cortes, diferencias en la calidad del audio, tomas con frases cortas, ordenadas consecutivamente por un editor que podría ser cualquier youtuber adolescente. Vergüenza es poco, pero en definitiva, lo que nos interesa analizar son las formas y los formatos en la comunicación actual.

De manera que, el equipo de asesores presidenciales decidió imponer la emisión del mensaje por todos los medios a su alcance. Exactamente de lo que la acusaban a Cristina, si yo mal no recuerdo. De imponer autoritariamente cuando los argentinos debían escucharla y durante cuánto tiempo. 

Mauricio tiene los medios que hablan (o hablaban) por él. Cristina, en cambio, tuvo que lidiar durante su presidencia, con la oposición feroz de los medios concentrados desinformando y tergiversando sus dichos. La Cadena Nacional de Radiodifusión era la herramienta institucional que Cristina utilizaba para lograr comunicación directa. Conforme a lo establecido por el artículo 75, de la ley 26.522, de servicios de comunicación audiovisual, transmiten LRA, Radio Nacional y LS82 Canal 7, Televisión Pública Argentina, junto a todas las emisoras que integran la cadena nacional de radio y televisión de todo el país, y el servicio internacional R.A.E; Radiodifusión Argentina al Exterior. Desde casa de gobierno…

¿Y? Recuerdo esa descripción repetida hasta el sin sentido que señalaba que las calles eran territorio perdido para la lógica de poder de Durán Barba y Marcos Peña, que lo que importaban eran las redes sociales. Evidentemente, estos gurúes de la comunicación no caracterizan a Youtube como una red social más. La subestiman o no la entienden. Pero hasta el más mediocre análisis, o sea este mismo, llega rápidamente a la conclusión que algún error cometieron estos genios de las redes. Se despiden con una Cadena Nacional, sistema evidentemente obsoleto para los tiempos que corren. Retroceden hasta en sus más sobrevaloradas fortalezas de marketing político, y puedo asegurar que la Cadena Nacional  no va a ser un tema ni mínimamente relevante en el Gobierno de Alberto Fernández.

En el sentido opuesto, Cristina remplazó la comunicación directa que le permitía la Cadena Nacional, por grabarse con la cámara de un celular. Lo realmente importante era y es llegar directamente a los ojos y oídos de cada argentino cuando la situación así lo demanda. 

La sinceridad que se percibe cada vez que Cristina habla públicamente en su propio contenido audiovisual, es la base del éxito de Youtube como red social. Cada persona decide que contar y cómo contarlo sin que nadie filtre o contamine su mensaje que va encriptado en el formato más completo de todos los disponibles en las redes: el formato audiovisual. La audiencia decidirá con cuánto empatiza o cuanto rechaza lo que recibe.

La ficción forzada que se percibe cada vez que Macri habla públicamente como ex Presidente es algo que aún no ha ocurrido, pero que felizmente faltan solo unos días para que ocurra. 

Empieza una nueva etapa. Algunos se van y a otros les toca volver para ser mejores, para hacerlo mejor y para contar mejor, para dejar atrás este tiempo gris de dementores en la Casa de Gobierno y ser más sinceramente humanos.

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